03 / MEDIA / LEAD GENERATION
کمپین تبلیغاتی برای صنعت ساختمان؛ لید قبل از کلیک
از انتخاب مخاطب و پیام تا Landing، بودجه، Tracking و Follow-up؛ کمپین را طوری طراحی میکنم که از ابتدا بتوان کیفیت تقاضا و اثر تجاری آن را ارزیابی کرد.
Google AdsPaid SocialLanding PagesAttribution
DIAGNOSE BEFORE BUILD
این خدمت چه زمانی بیشترین اهرم را دارد؟
به جای سفارش یک ابزار، نشانههای مسئله را پیدا میکنیم و مشخص میکنیم این سرویس واقعاً باید کدام گلوگاه را تغییر دهد.
هزینه هست، یادگیری نیست
بودجه خرج میشود اما معلوم نیست کدام پیام، Audience و Landing بهتر کار میکند.
لیدها بیکیفیتاند
فرم و تماس زیاد است ولی Fit پروژه، بودجه یا تصمیمگیرنده مناسب نیست.
Landing عمومی است
تبلیغ به صفحهای میرود که برای کمپین و Intent مخاطب طراحی نشده است.
فروش Feedback نمیدهد
تیم مارکتینگ نمیداند لیدهای هر کمپین در CRM به چه نتیجهای رسیدهاند.
DELIVERY SCOPE
خروجی باید قابل تحویل، قابل استفاده و قابل اندازهگیری باشد.
Scope نهایی بعد از Audit مشخص میشود، اما معماری زیر نشان میدهد چه لایههایی معمولاً برای ساخت یک سیستم کامل بررسی میشوند.
Campaign Strategy
هدف، Offer، Audience، Channel و اقتصاد پایه کمپین.
Message System
زاویه پیام برای نقشهای مختلف خریدار و مرحله تصمیمگیری.
Landing Experience
Landing اختصاصی با Proof، CTA و Friction کمتر.
Media Setup
ساختار Campaign، Ad Group، Audience، Pixel و Conversion Action.
Lead Quality Loop
تعریف Qualification و انتقال Feedback فروش به کمپین.
Optimisation
تست پیام، Creative، Landing، Audience و بودجه بر اساس Signal واقعی.
OPERATING ARCHITECTURE
سرویس زمانی نتیجه میدهد که داخل یک جریان کاری مشخص قرار بگیرد.
برای همین طراحی را از ورودی و Context شروع میکنیم، سپس اجرای قابل کنترل میسازیم و در پایان داده را به تصمیم بعدی برمیگردانیم.
مشاهده معماری کامل خدمات ←EXECUTION MODEL
مسیر اجرا؛ از تشخیص تا یادگیری.
Economics
هدف، ارزش لید و محدودیت بودجه را روشن میکنیم.
Build
پیام، ساختار Media، Landing و Tracking را آماده میکنیم.
Launch
کمپین با Guardrail و Baseline مشخص وارد بازار میشود.
Optimise
کیفیت لید و Feedback فروش تصمیم بودجه و تست بعدی را میسازد.
MEASURE WHAT MATTERS
عددهایی که به تصمیم بعدی کمک میکنند؛ نه KPIهای تزئینی.
Baseline و Target بعد از دسترسی به داده واقعی تعیین میشود. این صفحه عمداً نتیجه یا درصد ساختگی نمایش نمیدهد.
SELECTED WORK
چند پروژه از Portfolio واقعی سایت
نمونهکارها از Portfolio فعلی سایت خوانده میشوند و هیچ نتیجه یا KPI جدیدی در این صفحه ساخته نشده است.
NEXT MOVE
درخواست مشاورهاول مسئله را ببینیم؛ بعد Scope درست را مشخص کنیم.
در جلسه اولیه مشخص میکنیم این سرویس واقعاً اهرم مناسبی برای وضعیت فعلی شما هست یا نه.